Нововведения в законе о рекламе 2025: что нужно знать о кадровой рекламе

Основные изменения в законодательстве о рекламе с 2025 года

С 2025 года вступают в силу значительные изменения в Федеральном законе "О рекламе" (№ 38-ФЗ), которые затрагивают всех участников рекламного рынка, включая работодателей, размещающих вакансии.

Нововведения в законе о рекламе 2025

1. Введение 3%-ного сбора за интернет-рекламу

С 1 апреля 2025 года все распространители интернет-рекламы обязаны уплачивать 3% от дохода, полученного от ее размещения. Этот сбор касается:

  • Владельцев сайтов и блогеров
  • Онлайн-СМИ и рекламных агентств
  • Операторов рекламных систем (Яндекс.Директ, VK Реклама и др.)
  • Российских компаний, работающих с иностранными рекламными партнерами

2. Обязательная маркировка рекламы

С 1 сентября 2023 года вся интернет-реклама должна быть промаркирована специальным идентификатором (ERID) и содержать пометку «Реклама». Это требование распространяется и на кадровые объявления, если они носят рекламный характер.

3. Ужесточение требований к социальной рекламе

Крупные площадки (с аудиторией более 200.000 пользователей в сутки) обязаны размещать 5% социальной рекламы от общего объема. Это может касаться и job-сайтов.

Кадровая реклама в 2025 году: что изменится?

Когда вакансия считается рекламой?

Не все объявления о поиске сотрудников подпадают под закон о рекламе.

Вакансия НЕ является рекламой, если:

  1. Цель — привлечение соискателей на конкретную должность

  2. Адресат — ограниченный круг лиц (потенциальные кандидаты)

  3. Содержит только должность, требования, условия работы и контакты

Пример НЕ рекламы вакансии:
"В торгово-производственную компанию «Красный Кирпич» требуется Менеджер по продажам. Зарплата от 150.000Р, график 5/2. Работа в офисе. Контакты: [email protected]"

Вакансия является рекламой, если:

  1. Содержит маркетинговые призывы («Работайте в лучшей компании!»)
  2. Акцентирует преимущества бренда, а не условия работы
  3. Использует рекламные форматы (баннеры, видеоролики)
  4. Размещается как таргетированная реклама для широкой аудитории
Пример рекламы вакансии:
«Присоединяйтесь к лидеру рынка! У нас самые выгодные условия для клиентов и сотрудников. Ищем менеджера по продажам»

Требования к маркировке кадровой рекламы

Если ваше объявление соответствует критериям рекламы, необходимо:

  1. Зарегистрироваться в системе оператора рекламных данных (ОРД)
  2. Получить уникальный идентификатор (ERID) для каждого объявления
  3. Размещать пометку «Реклама» и данные рекламодателя
  4. Ежеквартально уплачивать 3% от дохода за размещение (если реклама платная)

Штрафы за нарушения

За отсутствие маркировки или неуплату сбора предусмотрены значительные штрафы:

  1. Для ИП — до 100.000 рублей
  2. Для юрлиц — до 500.000 рублей

Практические рекомендации для HR-специалистов

  1. Анализируйте содержание вакансий — избегайте излишнего промо-контента, если не хотите, чтобы объявление считалось рекламой.
  2. Используйте специализированные площадки — размещение на job-сайтах обычно не требует маркировки, если это просто объявление о вакансии.
  3. Для рекламных кампаний по Employer Branding:

    ✔ Заключайте договор с ОРД

    ✔ Получайте ERID для каждого креатива

    ✔ Учитывайте 3%-ный сбор в бюджете

  4. Следите за обновлениями — законодательство в этой области продолжает меняться.

Ссылки на авторитетные источники:

  1. Официальный текст закона на КонсультантПлюс
  2. Разъяснения ФАС по маркировке рекламы
  3. Поправки в закон о рекламе 2025

Испытываете дефицит персонала? Мы поможем!

С 2025 года размещение вакансий становится сложнее: новые правила маркировки, 3%-ный сбор за рекламу и риск штрафов за нарушения.

Агентство кадровой рекламы GOTO-WORK.ru предлагает:

  1. ✔ Юридически корректное размещение вакансий (с учетом новых требований закона)

  2. ✔ Эффективный подбор через проверенные каналы (без риска штрафов)

  3. ✔ Оптимизацию расходов – помогаем минимизировать 3%-ный сбор за рекламу

  4. ✔ HR-брендинг – продвижение компании как работодателя без нарушений

  5. Не теряйте время на бюрократию – доверьте подбор профессионалам!

    Обращайтесь!

  6. Звоните-пишите Whatsapp: +7 985-625-84-86

  7. Пишите Telegram: @AmandaChe

  8. Соблюдаем закон – экономим ваши ресурсы!

Сопутствующие Товары

Подбор персонала за 2 недели

Подбор персонала за 2 недели

Landing Page вакансии Яндекс.Директ + РСЯ Вакансия на HH.ru 25 сайтов (агрегаторы) 5 постов ВКонтакте Веб-аналитика Ежедневные отклики Отчетность Поддержка 5/2 Консультация Обращаем Ваше внимание - Корзина врем..

37000.00р. 40000.00р.

Подбор Персонала за 1 неделю

Подбор Персонала за 1 неделю

ПОТОК ЗВОНКОВ ОТ ЦЕЛЕВЫХ КАНДИДАТОВ БЛАГОДАРЯ ТОМУ, ЧТО: Вы начнете рекламную кампанию для вашей вакансии в Яндекс Директ & Google JobsВаша вакансия будет доступна в рекламных сетях Яндекса (РСЯ) & Google Ads на тематичес..

20000.00р.

Быстрое привлечение клиентов через геосервисы

Быстрое привлечение клиентов через геосервисы

Геосервисы для локального продвижения малого и среднего Бизнеса: Для малого и среднего бизнеса геосервисы являются одним из основных инструментов локального продвижения. Для крупного бизнеса — это еще один бюджетный способ касан..

40000.00р.

Подбор Водителей кат.Е | кат.С | кат.D экспедиторов

Подбор Водителей кат.Е | кат.С | кат.D экспедиторов

Подбор персонала: ВОДИТЕЛЬ ГРУЗОВЫХ АВТО Готовое решение для транспортных компаний. Оперативно, качественно, бюджетно наберем водителей кат. С, кат.Е, кат.Д на работу вахтой, сменой, на полный день.Подбор персонала по всей России..

20000.00р.

Постинг на Авито без проблем и блокировок

Постинг на Авито без проблем и блокировок

Оперативный постинг продающих объявлений на Авито по всей РФ. Опыт 10 лет. Авитологи агентства GoTo-Work.ru разместят ваши объявления на Авито с первого раза. Авито заблокировало или отклонило объявление, — не проблем..

10000.00р.

Подбор персонала: Промт-инженер

Подбор персонала: Промт-инженер

Как происходит работа или этапы сотрудничества по подбору Промт-инженера? Начать работу с HR-экспертами агентства кадровой рекламы просто и легко. Берем на себя первичный отбор кандидатов. Решаем любые задачи подбора. Оставл..

45000.00р.

Подбор персонала: AI-тренер

Подбор персонала: AI-тренер

Как происходит работа или этапы сотрудничества по подбору AI-тренера? Начать работу с HR-экспертами агентства кадровой рекламы просто и легко. Берем на себя первичный отбор кандидатов. Решаем любые задачи подбора. Оставляете..

47000.00р.

Подбор Водителей кат.Е ДОПОГ

Подбор Водителей кат.Е ДОПОГ

Подбор персонала: ВОДИТЕЛЬ КАТЕГОРИИ Е ДОПОГ Готовое HR-решение для транспортных компаний набирающих водителей на вахту Север для работы на бензовозах, нефтевозах и др. Оперативно, качественно, бюджетно наберем водителей кат. С..

39000.00р.

Похожие статьи

HR-прогнозы для рынка труда-2024: Что будет с зарплатами и вакансиями?

HR-прогнозы для рынка труда-2024: Что будет с зарплатами и вакансиями?

Аналитики делают осторожные прогнозы на будущее рынка труда России в динамичном срезе VUCA-мира 2024 года. Мало обладать проницательным умом, считают они, необходимо также понимать наступившие времена и их алгоритмы. Размышляем ..

10 ошибок в вакансии или почему вас игнорят соискатели

10 ошибок в вакансии или почему вас игнорят соискатели

Одно из правил хорошего HR-менеджера - собрать обратную связь у новых сотрудников, которые недавно искали работу. Мало самим критично оценивать текст открытых вакансий компании, прогоняя их по всем правилам хорошего УТП. Необхо..

HR-тренд №1. Фактор влияния: Четырехмерное преобразование рынка труда

HR-тренд №1. Фактор влияния: Четырехмерное преобразование рынка труда

Фактор влияния: Демография на спад. От конфликта в эмиграцию. Гастарбайтеры на стопе. Последствия демографического провала 90-х годов к 2030 году дорастут до 7 млн. дефицита среди наиболее перспективной группы соискателей..

HR-тренд №2. Гибридный график: поиск гармонии между домом и офисом

HR-тренд №2. Гибридный график: поиск гармонии между домом и офисом

Пандемия перевернула представления о рабочем пространстве и позволила многим почувствовать вкус свободы в виде удаленки, гибкого графика, снижения контроля в повседневных задачах. И сотрудникам, и руководителям команд приш..

HR-тренд №3. Искусственный интеллект с командой нейросетей захватывают рынок труда?!

HR-тренд №3. Искусственный интеллект с командой нейросетей захватывают рынок труда?!

Роботизация и искусственный интеллект это наше естественное будущее, потому что нам нужно больше времени на творчество, повышение качества жизни и изобретения. Смысл человеческой жизни лежит далеко за пределами рутинных задач,..

HR-тренд №4. Культура благополучия, удержания и воспитания

HR-тренд №4. Культура благополучия, удержания и воспитания

«Тихий Наем» приводит к «Тихому Увольнению»: что же делать? В условиях нестабильной экономической и политической ситуации, а также потенциальных рисков для здоровья и безопасности, сотрудники стали предъявлять более высокие..

HR-тренд №5. Новая роль HR специалистов: обучение, развитие, делегирование

HR-тренд №5. Новая роль HR специалистов: обучение, развитие, делегирование

В 2024 году ожидается значительный рост спроса на HR специалистов, обладающих навыками работы с новыми технологиями и способных применять инновационные подходы к управлению персоналом. За последние несколько лет роль HR спе..

Как налоговые изменения затронут бизнес в 2025

Как налоговые изменения затронут бизнес в 2025

В Россию идет очередная налоговая реформа, которая затронет доходы бизнеса и запустит механизм постоянного пополнения бюджета в условиях возникшего дефицита на ближайшие 6 лет. 29 мая 2024 Президент России подписал первый из с..

Как работает кадровая реклама 2025 году?

Как работает кадровая реклама 2025 году?

Кадровая реклама в 2025 году решает 2 задачи работодателя: Кадровая лидогенерация для массового подбора персонала и разработку HR-маркетинга для построения привлекательного HR-бренда работодателя. В материале вы узнаете: Зад..

Как грамотно выстроить работу с агентством кадровой рекламы в 2025 году?

Как грамотно выстроить работу с агентством кадровой рекламы в 2025 году?

Разбираем пошагово каждый этап работы с агентством, чтобы не ошибаться и не терять деньги. История о том, как рождается успешная кампания массового подбора персонала: шаг за шагом. В материале вы узнаете: Шаг 1: Знакомств..

Кого выбрать на массовый подбор персонала?

Кого выбрать на массовый подбор персонала?

Агентство кадровой рекламы? Фрилансера? Менеджера по размещению in-house? Верное решение во многом зависит от бюджета, сложности задачи и ситуации на кадровом рынке в моменте В материале вы узнаете: Критерий 1: Экспертиза |..

Секреты выбора агентства для кадровой рекламы: 90% компаний делают эти ошибки!

Секреты выбора агентства для кадровой рекламы: 90% компаний делают эти ошибки!

Внимание! Если вы ищете агентство для кадровой рекламы, вы наверняка рискуете совершить одну из этих ошибок. Непосредственный опыт наших клиентов, наглядно продемонстрирует распространенные ошибки при выборе подрядчика. И раскрое..

Советы HR-маркетолога: ТОП-5 критериев для гарантии успеха при выборе агентства кадровой рекламы!

Советы HR-маркетолога: ТОП-5 критериев для гарантии успеха при выборе агентства кадровой рекламы!

Ищете продуктивное Агентство для кадровой рекламы, но не знаете, с чего начать? Раскроем 5 ключевых критериев, которые помогут вам сделать правильный выбор и добиться поставленных целей вместе с Агентством кадровой рекламы! ..