С 2025 года вступают в силу значительные изменения в Федеральном законе "О рекламе" (№ 38-ФЗ), которые затрагивают всех участников рекламного рынка, включая работодателей, размещающих вакансии.
В материале вы узнаете:
1. Введение 3%-ного сбора за интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года все распространители интернет-рекламы обязаны уплачивать 3% от дохода, полученного от ее размещения. Этот сбор касается:
- Владельцев сайтов и блогеров
- Онлайн-СМИ и рекламных агентств
- Операторов рекламных систем (Яндекс.Директ, VK Реклама и др.)
- Российских компаний, работающих с иностранными рекламными партнерами
Важно:
Кадровая реклама также подпадает под этот сбор, если она соответствует критериям рекламы по закону (об этом подробнее ниже).
2. Обязательная маркировка рекламы
С 1 сентября 2023 года вся интернет-реклама должна быть промаркирована специальным идентификатором (ERID) и содержать пометку «Реклама». Это требование распространяется и на кадровые объявления, если они носят рекламный характер.
3. Ужесточение требований к социальной рекламе
Крупные площадки (с аудиторией более 200.000 пользователей в сутки) обязаны размещать 5% социальной рекламы от общего объема. Это может касаться и job-сайтов.
Кадровая реклама в 2025 году: что изменится?
Когда вакансия считается рекламой?
Не все объявления о поиске сотрудников подпадают под закон о рекламе.
Вакансия НЕ является рекламой, если:
Цель — привлечение соискателей на конкретную должность
Адресат — ограниченный круг лиц (потенциальные кандидаты)
Содержит только должность, требования, условия работы и контакты
Пример НЕ рекламы вакансии:
"В торгово-производственную компанию «Красный Кирпич» требуется Менеджер по продажам. Зарплата от 150.000Р, график 5/2. Работа в офисе. Контакты: [email protected]"
Вакансия является рекламой, если:
- Содержит маркетинговые призывы («Работайте в лучшей компании!»)
- Акцентирует преимущества бренда, а не условия работы
- Использует рекламные форматы (баннеры, видеоролики)
- Размещается как таргетированная реклама для широкой аудитории
Пример рекламы вакансии:
«Присоединяйтесь к лидеру рынка! У нас самые выгодные условия для клиентов и сотрудников. Ищем менеджера по продажам»
Требования к маркировке кадровой рекламы
Если ваше объявление соответствует критериям рекламы, необходимо:
- Зарегистрироваться в системе оператора рекламных данных (ОРД)
- Получить уникальный идентификатор (ERID) для каждого объявления
- Размещать пометку «Реклама» и данные рекламодателя
- Ежеквартально уплачивать 3% от дохода за размещение (если реклама платная)
Штрафы за нарушения
За отсутствие маркировки или неуплату сбора предусмотрены значительные штрафы:
- Для ИП — до 100.000 рублей
- Для юрлиц — до 500.000 рублей
Практические рекомендации для HR-специалистов
- Анализируйте содержание вакансий — избегайте излишнего промо-контента, если не хотите, чтобы объявление считалось рекламой.
- Используйте специализированные площадки — размещение на job-сайтах обычно не требует маркировки, если это просто объявление о вакансии.
- Для рекламных кампаний по Employer Branding:
✔ Заключайте договор с ОРД
✔ Получайте ERID для каждого креатива
✔ Учитывайте 3%-ный сбор в бюджете
- Следите за обновлениями — законодательство в этой области продолжает меняться.
Ссылки на авторитетные источники:
- Официальный текст закона на КонсультантПлюс
- Разъяснения ФАС по маркировке рекламы
- Поправки в закон о рекламе 2025
Важно:
Новые правила требуют от работодателей более внимательного отношения к кадровым объявлениям.
Разграничивайте информационные вакансии и рекламные материалы, соблюдайте требования маркировки и учитывайте финансовые последствия 3%-ного сбора.
Это поможет избежать штрафов и эффективно выстраивать HR-брендинг в новых условиях.
Испытываете дефицит персонала? Мы поможем!
С 2025 года размещение вакансий становится сложнее: новые правила маркировки, 3%-ный сбор за рекламу и риск штрафов за нарушения.
Агентство кадровой рекламы GOTO-WORK.ru предлагает:
✔ Юридически корректное размещение вакансий (с учетом новых требований закона)
✔ Эффективный подбор через проверенные каналы (без риска штрафов)
✔ Оптимизацию расходов – помогаем минимизировать 3%-ный сбор за рекламу
✔ HR-брендинг – продвижение компании как работодателя без нарушений
Звоните-пишите Whatsapp: +7 985-625-84-86
Пишите Telegram: @AmandaChe
